Google Ads permite priorizar canales y poner tope de presupuesto a Search partners y Display en Search, PMax y Demand Gen

Google Ads anunció el 14 de octubre de 2026 dos controles nuevos para decidir en qué canales se gasta el presupuesto de una campaña: prioridad de canales y asignación de presupuesto. El anuncio lo firmó Tal Akabas, director de gestión de producto de Google Ads, y los cambios se desplegarán de forma global durante los próximos meses en campañas de Search, Shopping, Performance Max y Demand Gen.

Ambos controles son opcionales. Su objetivo declarado es dar a los anunciantes más transparencia y más capacidad de elección sobre dónde termina su inversión, una demanda recurrente desde que las campañas automatizadas reparten el gasto entre buscador, red de display, YouTube y otras superficies sin que el anunciante pueda fijar límites por canal.

¿Cómo funciona la prioridad de canales en Google Ads?

El anunciante puede marcar cada canal o grupo de canales como prioridad alta o baja. Google financia primero por completo los canales de prioridad alta, dentro de los objetivos de CPA o ROAS definidos, y solo después destina lo que queda a los de prioridad baja. La configuración se puede aplicar a nivel de cuenta, de campaña y en presupuestos compartidos.

Los grupos de canales cambian según el tipo de campaña:

• Search: Google Search, socios de búsqueda (Search partners) y la Red de Display de Google, cada uno con su propio nivel de prioridad.
• Shopping: Google Search y socios de búsqueda.
• Performance Max: canales de Google, socios de búsqueda y Red de Display.
• Demand Gen: canales de Google y Red de Display.

En Performance Max y Demand Gen, el grupo "canales de Google" agrupa Search, YouTube, Maps, Gmail y Discover, por lo que no se puede priorizar cada una de esas superficies por separado.

¿Qué permite la asignación de presupuesto y cuál es su límite?

Para los canales marcados como prioridad baja, el anunciante puede fijar un porcentaje máximo del presupuesto diario que esos canales pueden consumir. El ejemplo que da Search Engine Land es priorizar Google Search y limitar los socios de búsqueda a un porcentaje acotado del gasto diario.

Hay una advertencia importante: Google describe ese tope como de "mejor esfuerzo". Intentará respetar el porcentaje, pero no garantiza un límite estricto. Además, la prioridad por sí sola puede tener poco efecto en campañas con CPA o ROAS objetivo que no están limitadas por presupuesto, que es justamente el caso donde Google recomienda usar la asignación.

¿Qué cambia en febrero de 2027 para las campañas de Search?

A partir de febrero de 2027, Google eliminará la configuración actual de distribución del gasto en las campañas de Search que tienen activada la Red de Display, lo que puede mover el gasto entre canales. Quien quiera mantener el comportamiento actual tendrá que configurar la Red de Display como prioridad baja con una asignación del 50% del presupuesto. Es un cambio con fecha que conviene agendar desde ya, porque afecta cuentas que muchas veces nadie revisa a nivel de canal.

Análisis de Revenue Hub

Para un equipo B2B en Chile y Latinoamérica, este anuncio importa menos por la pauta y más por la calidad del pipeline. Los socios de búsqueda y la Red de Display suelen traer clics baratos que se ven bien en el reporte de costo por lead y mal en el CRM: formularios que no califican, contactos que nunca llegan a reunión y negocios que se pierden en la primera etapa. Hasta ahora, la única defensa era apagar esos canales por completo. Con estos controles se puede mantener una exposición acotada y medir si de verdad aportan oportunidades.

La recomendación concreta es no decidir prioridades con los datos de Google Ads, sino con los del CRM. Antes de mover un solo porcentaje, conviene cruzar el canal de origen de cada lead con su avance en el pipeline y su tasa de cierre, y para eso hay que tener resuelta la atribución: revisar si se está leyendo la fuente original o la fuente más reciente de cada contacto en HubSpot evita premiar al canal equivocado. Con ese cruce, la regla es simple: prioridad alta para lo que genera negocios, prioridad baja con tope bajo para lo que solo genera volumen.

El segundo punto es operativo: el cambio de febrero de 2027 en campañas de Search con Display activado puede alterar el gasto sin que nadie lo note. Recomendamos inventariar hoy qué campañas tienen la Red de Display encendida y decidir explícitamente su prioridad, en lugar de esperar a que el reparto cambie solo. Seguimos los cambios de pauta y demanda en la sección de marketing y demanda.