Encuesta a 131 expertos: relevancia (57,1%) y backlinks (54,8%) lideran los factores de ranking de Google en 2026

El miércoles 9 de septiembre de 2026, Cyrus Shepard y Dawn Shepard, de la consultora Zyppy, publicaron la encuesta 2026 de factores de ranking de Google. Participaron 131 profesionales de SEO, que evaluaron 103 señales posibles y generaron 13.665 datos. El mismo día la cobertura de Search Engine Land y PPC Land llevó los resultados al centro de la conversación del marketing digital.

El método combinó dos preguntas. Cada experto calificó las señales en una escala de siete puntos, desde +3 (muy positivo) hasta -3 (muy negativo), y además respondió de forma abierta cuáles son los tres factores más importantes. Según PPC Land, los participantes dedicaron en conjunto 2.620 minutos, unas 43,6 horas. Conviene tenerlo presente: es la opinión informada de practicantes, no una lista oficial de Google.

¿Cuáles son los factores de ranking más importantes de Google en 2026 según los expertos?

Este es el porcentaje de encuestados que incluyó cada factor entre sus tres principales:

• Relevancia (coincidencia con la intención de búsqueda): 57,1%
• Backlinks: 54,8%
• Calidad del contenido: 47,6%
• Autoridad y confianza: 36,5%
• Señales de comportamiento y clics: 29,4%
• Señales de marca: 27,0%
• Satisfacción del usuario: 19,8%
• Salud técnica del sitio: 17,5%
• Autoridad temática: 14,3%
• Enlaces internos: 11,1%

¿Por qué la intención de búsqueda quedó por encima de todo?

La coincidencia con la intención fue la señal mejor evaluada de las 103. La especialista Melissa Popp lo resumió así: un contenido técnicamente perfecto no se salva si la persona buscaba una cosa y la página responde otra. La encuesta suma un matiz relevante, la ganancia de información: cuando diez páginas ya cubren la intención y el mismo terreno, lo que define el resultado es si una de ellas aporta algo que las demás no tienen.

¿Siguen importando los backlinks en la era de la IA?

Sí, y con fuerza. Los enlaces desde dominios muy confiables y desde páginas temáticamente relacionadas fueron los mejor calificados, mientras los enlaces spam aparecen entre las señales negativas más fuertes. Andrew Shotland aportó un dato que conecta SEO y búsqueda con IA: un cliente fue mencionado y enlazado en un artículo de Reuters y su visibilidad en ChatGPT se multiplicó por cuatro. Las señales de marca también pesaron: Jan-Willem Bobbink las considera el factor más fuerte, y AJ Kohn advirtió que Navboost, el sistema de Google basado en clics, sigue imponiendo un techo cuando las señales de clic son peores que las de la competencia.

¿Cómo evaluaron los expertos el contenido generado con IA?

La investigación original y los datos propios fueron los atributos de contenido mejor valorados. El contenido con IA recibió una evaluación negativa cuando se escala con poco valor agregado, y positiva cuando pasa por una revisión editorial humana intensiva. Everett Sizemore lo planteó en términos de estrategia: usar IA para publicar diez veces más contenido de la misma calidad es peor que usarla para publicar lo mismo con diez veces más calidad. Ross Simmonds agregó que la IA abarató el contenido y que por eso la calidad se está convirtiendo en el filtro.

¿Qué factores pesan menos de lo que se cree?

La meta description quedó como la señal peor evaluada: la mayoría de los encuestados no cree que tenga impacto en el ranking. El SEO técnico fue descrito como condición de entrada, aunque un error puede costar caro: Dana DiTomaso relató que corregir canónicas mal configuradas dio a un cliente cerca de 60% más impresiones y clics. La velocidad y las Core Web Vitals fueron de los factores más polémicos, y la inversión en Google Ads apenas mostró una influencia positiva, probablemente por la visibilidad que aporta.

¿Qué significa para las empresas en Chile y Latinoamérica?

Para equipos de marketing B2B en Chile y Latinoamérica, la encuesta confirma que el tráfico orgánico se gana con relevancia, autoridad y marca, no con ajustes cosméticos. El contexto aprieta: PPC Land recuerda que un estudio de Ahrefs midió que el primer resultado orgánico pierde 34,5% de los clics cuando aparece un AI Overview. Zyppy anunció que su próxima entrega abordará cómo ser citado en las respuestas con IA y en AI Mode de Google.

Análisis de Revenue Hub

Lo más útil de esta encuesta para un líder comercial no es el ranking en sí, sino lo que deja fuera. Los factores que encabezan la lista, relevancia, enlaces de sitios confiables, datos propios y marca, son justamente los que no se resuelven con más volumen de publicación ni con un plugin. Y son los mismos que explican por qué una marca aparece citada en ChatGPT: el ejemplo del enlace en Reuters que cuadruplicó la visibilidad es una señal de que SEO y AEO se están alimentando de la misma autoridad.

La recomendación concreta es revisar el calendario editorial con un filtro simple: por cada pieza planificada, ¿qué dato propio, caso o análisis aporta que no esté ya en las diez primeras respuestas? Si la respuesta es nada, conviene reemplazarla por menos contenido con información original, por ejemplo benchmarks de tu propio CRM o resultados de clientes. En paralelo, mide cuántos leads llegan desde búsqueda orgánica y desde asistentes de IA, para decidir con datos cuánto presupuesto sostener en contenido.

Seguimos la evolución del SEO y la visibilidad en motores de IA en la sección de marketing y demanda y publicamos guías prácticas en el blog de Revenue Hub.