Los anuncios de ChatGPT llegan a Chile, Argentina, Colombia y Perú: ya operan en 89 países con más de 100.000 anunciantes

OpenAI anunció el miércoles 21 de octubre de 2026 que los anuncios de ChatGPT llegan a 26 nuevos países, con lo que el formato publicitario ya opera en 89 mercados. La ampliación incluye 14 países de Latinoamérica, entre ellos Chile, Argentina, Colombia y Perú, que se suman a México y Brasil, donde los anuncios ya estaban activos.

Junto con la expansión, la compañía informó que más de 100.000 anunciantes han lanzado campañas en ChatGPT en los cerca de ocho meses que lleva el producto, sobre una base de más de 1.200 millones de usuarios semanales. Para un equipo de marketing B2B en la región, el dato práctico es simple: desde ahora existe un canal pagado dentro del asistente donde muchos compradores ya investigan proveedores.

¿En qué países se activan los anuncios de ChatGPT?

OpenAI no publicó la lista completa de los 26 mercados, pero sí nombró a varios. Además de los cuatro latinoamericanos citados, la ampliación suma a Nigeria, Sudáfrica, Serbia, Ucrania, Camboya, Bangladés y Pakistán. Según TheNextWeb y Quartz, a fines de agosto los anuncios estaban en 38 países, incluidos Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y 31 naciones europeas.

• 89 países con anuncios activos tras sumar 26 mercados.
• 14 países latinoamericanos nuevos, además de México y Brasil.
• Más de 100.000 anunciantes con campañas lanzadas, frente a unos 20.000 a fines de agosto, según TheNextWeb.
• El negocio publicitario alcanzó un ritmo anualizado de 1.000 millones de dólares en agosto, de acuerdo con lo informado entonces por OpenAI.

¿Quién ve los anuncios y cómo se compran?

Los anuncios aparecen solo para usuarios de los planes Free y Go. Quienes pagan Plus, Pro o Enterprise mantienen una experiencia sin publicidad. Esto importa para el B2B: muchos tomadores de decisión usan cuentas corporativas de pago, por lo que el alcance real del canal dependerá de cuántos compradores investiguen desde cuentas gratuitas o personales.

Las empresas pueden comprar de dos formas: a través de socios tecnológicos o en modalidad de autoservicio con Ads Manager, en ads.openai.com. OpenAI adelantó que sumará nuevos formatos, objetivos de campaña, opciones de compra y capacidades de medición. En septiembre ya había empezado a probar agentes patrocinados con anunciantes seleccionados de Estados Unidos.

¿Los anuncios influyen en las respuestas de ChatGPT?

La empresa sostiene que no. OpenAI afirma que la publicidad no influye en las respuestas, que los anuncios están etiquetados y separados del contenido generado, que las conversaciones se mantienen privadas frente a los anunciantes y que no vende datos de sus clientes. Es decir, el canal pagado y la visibilidad orgánica en las respuestas siguen siendo dos frentes distintos que hay que trabajar por separado.

¿Qué significa para las empresas en Chile y Latinoamérica?

Para los equipos de marketing y demanda en Chile y Latinoamérica, la llegada de los anuncios abre un canal nuevo justo en la etapa de investigación, donde hoy el comprador compara proveedores conversando con un asistente. También trae un riesgo conocido: probar un canal sin una forma confiable de atribuir lo que genera. Si el tráfico y los leads que llegan desde ChatGPT no se distinguen en el CRM, el presupuesto se decidirá por intuición.

Análisis de Revenue Hub

La expansión confirma que los asistentes de IA dejan de ser solo un canal de visibilidad orgánica y pasan a tener inventario pagado en la región. Para un líder comercial B2B, la pregunta no es si anunciar en ChatGPT, sino si la operación está lista para medir lo que pase. Un canal nuevo sin atribución limpia termina compitiendo por presupuesto con argumentos, no con datos.

Nuestra recomendación concreta es preparar la medición antes de invertir el primer peso: crear una fuente de tráfico propia para ChatGPT, etiquetar con UTM cada campaña, y definir en el CRM cómo se registrará el origen de cada contacto. Antes de comparar canales, conviene decidir con qué criterio se atribuye el negocio; en nuestra guía sobre cuándo usar fuente original o fuente más reciente en HubSpot explicamos cómo evitar que un canal nuevo se lleve crédito que no le corresponde.

Por último, no hay que confundir pagar con ser recomendado. Las respuestas orgánicas de ChatGPT siguen dependiendo del contenido y de las fuentes que el modelo considera confiables, y ese trabajo de AEO no se reemplaza con pauta. Seguimos la evolución de estos canales en la sección de marketing y demanda.