Google lanza Data Strength Uplift, una métrica que calcula cuántas conversiones recuperan tus datos de primera parte

Google presentó el jueves 10 de septiembre de 2026 un paquete de novedades de datos y medición para anunciantes, firmado por Nipoon Malhotra, vicepresidente de Ads Analytics, Insights and Measurement. La pieza central es la Data Strength Uplift Metric, una métrica dentro de Google Ads que calcula las conversiones adicionales que recupera la configuración de datos de primera parte de cada anunciante, con el objetivo de cuantificar su impacto.

El anuncio se ordena en torno a tres ideas: una base de datos sólida para alimentar la IA, múltiples señales para ver el panorama completo y prueba causal para demostrar resultados reales. Detrás de las tres hay un mensaje directo: los sistemas de puja y segmentación rinden según la calidad de los datos que reciben.

¿Qué mide la Data Strength Uplift Metric de Google Ads?

La métrica estima cuántas conversiones adicionales se recuperan gracias a los datos propios del anunciante, de modo que cada cuenta vea una cifra específica en lugar de promesas genéricas. Google la acompaña con un dato de referencia: los anunciantes que fortalecen sus datos con Google tag gateway observan en promedio un 14% más de conversiones, y más de 20% en campañas Demand Gen.

Google tag gateway sirve los scripts de medición desde una ruta del propio dominio del anunciante en lugar de un dominio de Google, lo que hace que el navegador trate la etiqueta como un recurso de primera parte. Según PPC Land, la cifra de 14% tiene una nota al pie que la acota a datos internos de Google del sector financiero, comparando el segundo semestre de 2024 con el primero de 2025.

¿Qué cambia con Data Manager en Google Analytics y Display & Video 360?

Data Manager, la herramienta de Google para conectar fuentes de datos propios, estaba hasta ahora dentro de Google Ads, en la sección de herramientas. Desde este anuncio queda integrada directamente en Google Analytics y Display & Video 360, para administrar y activar datos de primera parte entre plataformas.

• Datos offline y de apps: según Google, los anunciantes que los conectan a Data Manager ven en promedio un 26% más de ROAS incremental.
• Conversiones mejoradas en GA y DV360: la función, que cruza datos de clientes de forma segura, se asocia a un aumento promedio de 11% en conversiones de Search.
• Data Manager API universal: ahora se basa en el estándar Event and Conversions API (ECAPI) del IAB Tech Lab e incluye diagnósticos que detectan problemas de datos antes de que afecten el rendimiento de las campañas. La API se había lanzado el 9 de diciembre de 2025.

¿Qué novedades trae Meridian para medir incrementalidad?

Meridian, el modelo de marketing mix de código abierto de Google, suma capacidades agénticas que ayudan a auditar la calidad de los datos, resolver errores y guiar la construcción del modelo. También permite incorporar señales de marca, como el volumen de búsquedas de marca en Google, directamente en los modelos.

Además, Meridian GeoX, la librería de código abierto para correr experimentos geográficos causales en cualquier plataforma publicitaria, pasó a disponibilidad general global. En un livestream para desarrolladores realizado el 9 de septiembre, Google sostuvo que la herramienta abarata en 31% los experimentos geográficos.

¿Qué significa para las empresas en Chile y Latinoamérica?

En B2B, la mayoría de las conversiones que importan no ocurren en el sitio web: ocurren en el CRM, semanas o meses después del primer clic, cuando un lead se califica o una oportunidad se gana. Para empresas en Chile y Latinoamérica que invierten en Google Ads con ciclos de venta largos, el punto más relevante del anuncio es la conexión de datos offline: es la vía para que el algoritmo optimice hacia oportunidades reales y no hacia formularios completados.

La advertencia es igual de importante. Las cifras son promedios reportados por Google sobre sus propios productos, y como señala PPC Land, una métrica de conversiones recuperadas calculada por la misma plataforma que se beneficia cuando el anunciante comparte más datos no puede auditarse de forma independiente. Además, subir datos de clientes a cualquier plataforma exige revisar consentimientos y cumplir la normativa local de protección de datos personales.

Análisis de Revenue Hub

Google está convirtiendo la calidad de datos en un indicador visible dentro de la cuenta publicitaria, y eso tiene valor: genera presión interna para ordenar lo que muchos equipos postergan. Pero la métrica mide lo que Google recupera, no lo que tu negocio gana. Un equipo comercial B2B no debería celebrar más conversiones atribuidas si esas conversiones son leads que ventas termina descartando.

La recomendación concreta es empezar por el CRM y no por Google Ads. Define tres o cuatro hitos del ciclo de vida que representen valor real, por ejemplo lead calificado por ventas, oportunidad creada y negocio ganado. Asegúrate de que cada hito quede registrado con fecha y con los identificadores que permiten cruzarlo con el clic o el contacto, y súbelos como conversiones offline. Solo con esa base la Data Strength Uplift Metric y el ROAS incremental dicen algo sobre tu pipeline. Si el CRM tiene etapas ambiguas o registros duplicados, el algoritmo aprenderá del ruido.

Para validar las cifras con independencia, aprovecha que Meridian GeoX es de código abierto y funciona con cualquier plataforma publicitaria: un experimento geográfico bien diseñado entre ciudades o regiones es la forma más honesta de saber si la inversión genera ventas incrementales. Seguimos estos temas en CRM y datos y en el blog de Revenue Hub.