Alphabet crece 25% y Google Cloud se duplica: Gemini supera los mil millones de usuarios y la búsqueda sube 12%

Alphabet, matriz de Google, publicó el miércoles 28 de octubre de 2026 sus resultados del tercer trimestre, cerrado el 30 de septiembre. Los ingresos consolidados llegaron a 127.577 millones de dólares, un alza de 25% frente a los 102.346 millones del mismo trimestre de 2025. El negocio de búsqueda creció 12% y la nube más que duplicó sus ventas, mientras la app Gemini superó los mil millones de usuarios.

El director ejecutivo, Sundar Pichai, resumió el trimestre diciendo que la compañía ya opera a un ritmo anualizado de medio billón de dólares en ingresos. Para un equipo de marketing B2B, sin embargo, las cifras que más pesan son las de búsqueda: cuánto crece, cómo cambian las consultas y dónde se está moviendo la atención de los compradores.

¿Cuánto creció la búsqueda de Google en el tercer trimestre de 2026?

La línea Google Search y otros facturó 63.350 millones de dólares, 12% más que un año antes. Es una desaceleración frente al 17% que había registrado en el segundo trimestre, según el análisis de PPC Land. Aun así, Pichai afirmó que las inversiones en IA están impulsando el crecimiento total de consultas, incluidas las comerciales, y Alphabet señaló que el crecimiento interanual de consultas fue el más alto en cinco años.

• Google Services sumó 96.302 millones de dólares, con un alza de 11%.
• Los anuncios de YouTube llegaron a 11.207 millones de dólares, frente a 10.261 millones un año antes.
• Las consultas en AI Mode son en promedio cerca de tres veces más largas que una búsqueda tradicional, y una de cada cinco usa voz, imágenes o documentos.

¿Qué cifras dio Alphabet sobre Gemini y su uso empresarial?

La app Gemini superó los mil millones de usuarios mensuales, frente a 650 millones un año antes y 950 millones reportados en julio. El consumo vía API también se aceleró: cerca de 32.000 millones de tokens por minuto, 40% más que tres meses antes y más de cuatro veces el nivel de un año atrás.

Ese uso explica el salto de Google Cloud, que facturó 30.709 millones de dólares, 103% más que los 15.157 millones del tercer trimestre de 2025. Su utilidad operacional subió a 11.121 millones de dólares desde 3.594 millones.

¿Cuánto está invirtiendo Google en infraestructura de IA?

Las compras de propiedades y equipos, la línea que Alphabet usa como inversión de capital, llegaron a 51.355 millones de dólares en el trimestre, un alza de 114%. El flujo de caja libre fue negativo en unos 9.070 millones de dólares, el segundo trimestre consecutivo en terreno negativo. La depreciación subió 49% y el gasto en investigación y desarrollo, 36%, hasta 20.640 millones de dólares.

¿Qué significa para las empresas en Chile y Latinoamérica?

Para equipos de marketing y ventas en Chile y Latinoamérica, el mensaje es doble. Google sigue siendo el principal canal de descubrimiento y las consultas comerciales crecen, pero la forma de buscar cambia: preguntas más largas, conversacionales y con contexto, respondidas en AI Mode, AI Overviews o Gemini antes de que el usuario haga clic. Eso afecta cómo se mide la demanda, porque parte de la investigación del comprador ocurre en superficies donde el sitio web no recibe una visita registrable.

Análisis de Revenue Hub

Los números confirman que la búsqueda no está muriendo, se está transformando. Para un líder comercial B2B, el riesgo no es que Google pierda relevancia, sino seguir midiendo el canal con métricas de 2022: posiciones, clics y sesiones orgánicas. Si los compradores llegan con preguntas de 30 palabras y una respuesta ya armada por la IA, la visita que finalmente entra al sitio es más tardía y más calificada, y el contenido que la produjo puede no aparecer en ningún informe de atribución.

La recomendación concreta es revisar este trimestre cómo el CRM registra el origen de los contactos. Conviene separar el tráfico que llega desde asistentes de IA, comparar tasas de conversión por fuente y decidir qué modelo de atribución usa la gerencia para invertir en contenido. Para quienes operan en HubSpot, la guía sobre cuándo usar la fuente original o la más reciente en HubSpot ayuda a no subestimar el aporte de la búsqueda con IA en el pipeline.

El segundo punto es de contenido: si las consultas son más largas y específicas, las páginas que responden preguntas completas de compradores B2B, con datos propios y casos locales, tienen más opciones de ser citadas que las páginas genéricas de producto. Seguimos estos cambios en la sección de marketing y demanda.