Google ya responde con AI Overviews el 97% de las preguntas de «People Also Ask», según AlsoAsked

El bloque «People Also Ask» (PAA) de Google, uno de los accesos más aprovechados por el marketing de contenidos para ganar visibilidad en búsqueda, ya casi no muestra respuestas tomadas directamente de sitios web. Según datos de AlsoAsked que publicó Search Engine Roundtable el miércoles 9 de septiembre de 2026, el 97% de las respuestas de PAA en la primera semana de septiembre fueron AI Overviews, las respuestas generadas con inteligencia artificial por Google.

El salto es rápido. En agosto la proporción era de 86% y en julio de 2025, hace unos catorce meses, apenas de 12,6%. Mark Williams-Cook, de AlsoAsked, estimó que todo indica que el indicador llegará pronto al 100%.

¿Qué midió exactamente AlsoAsked?

El análisis de AlsoAsked se basa en cerca de 19,2 millones de consultas en inglés realizadas durante 2026. La medición distingue entre dos tipos de respuesta dentro de cada pregunta desplegable de PAA: el fragmento destacado tradicional, que toma el texto de un sitio web y lo muestra como fuente, y el AI Overview, que Google genera con IA y etiqueta como tal en la página de resultados.

La tendencia coincide con una segunda medición independiente. Saeed Khosravi, de Allintitle, señaló que los datos de su herramienta Also Ask Miner muestran que desde agosto de 2026 las respuestas de PAA son 100% generadas por IA. Barry Schwartz, editor ejecutivo de Search Engine Roundtable, reunió ambas cifras en su nota.

¿Desde cuándo Google reemplaza los fragmentos destacados en People Also Ask?

Google comenzó a responder algunas preguntas de PAA con AI Overviews en noviembre de 2024. En julio de 2025, el seguimiento de AlsoAsked mostraba que solo el 12,6% de esas respuestas eran generadas por IA, mientras que el 87,4% seguían siendo fragmentos destacados que citaban a un sitio web. En poco más de un año, la proporción prácticamente se invirtió.

La diferencia no es cosmética. Un fragmento destacado toma un párrafo de una página concreta y le da a ese sitio el lugar de la respuesta. Un AI Overview es una respuesta redactada por Google, por lo que el sitio deja de ser la respuesta y pasa, en el mejor de los casos, a ser uno de sus insumos.

¿Por qué importa para el marketing B2B?

Durante años, las preguntas de PAA funcionaron como una guía práctica para planificar contenidos: mostraban qué dudas tenía un comprador y ofrecían una vía para aparecer en la primera página sin ocupar el primer resultado orgánico. Muchas estrategias de contenido B2B se construyeron sobre ese mecanismo, con artículos de preguntas frecuentes y guías pensadas para ganar el fragmento destacado.

Con respuestas generadas por IA en prácticamente todas las preguntas, ese premio desaparece en la forma en que se conocía. La visibilidad sigue existiendo, pero ahora se decide dentro de la respuesta de Google y ya no en un fragmento con el nombre y el enlace de un solo sitio.

¿Qué significa para las empresas en Chile y Latinoamérica?

Hay una salvedad importante: los datos de AlsoAsked corresponden a consultas en inglés. Nada en la medición permite afirmar que las búsquedas en español desde Chile o el resto de Latinoamérica hayan llegado al mismo 97%. Aun así, conviene leer la cifra como una señal temprana de hacia dónde se mueve la página de resultados en todos los mercados.

Para un equipo de marketing que depende del tráfico orgánico para generar demanda, la pregunta ya no es solo en qué posición aparece, sino si su contenido es la fuente que la IA de Google usa para responder las preguntas de su categoría.

Análisis de Revenue Hub

La lectura para un líder comercial o de marketing B2B es de presupuesto y de medición. Si una parte relevante de tu generación de demanda depende de contenidos diseñados para capturar clics desde PAA, esa fuente de tráfico se va a comportar distinto aunque tus posiciones no cambien. Es probable que veas impresiones estables y menos clics, y que el equipo lo interprete como un problema de SEO cuando en realidad es un cambio de formato en la página de resultados.

La recomendación concreta es hacer una auditoría corta antes del cierre del trimestre. Toma las 20 preguntas de compra más importantes de tu categoría, búscalas en Google en español desde Chile o tu país, y registra cuántas ya muestran AI Overviews y qué sitios aparecen como referencia. Luego ajusta tus contenidos clave para que respondan cada pregunta de forma directa en las primeras líneas, con datos propios y verificables, y separa en tus reportes el tráfico orgánico de la visibilidad en respuestas de IA. Optimizar para ser citado, y no solo para recibir el clic, es el centro del trabajo de AEO.

La segunda decisión es no abandonar el contenido de preguntas frecuentes. Las preguntas siguen siendo la mejor señal de lo que el comprador quiere saber; lo que cambia es el objetivo de ese contenido. Seguimos este tema en la sección de marketing y demanda y en el blog de Revenue Hub.