ChatGPT Ads activará el 30 de octubre mejoras creativas automáticas: los anuncios podrán reescribirse sin aprobación

OpenAI avisó a sus anunciantes que desde el viernes 30 de octubre de 2026 activará por defecto las mejoras creativas (creative enhancements) en todas las campañas de autoservicio de ChatGPT Ads, tanto nuevas como existentes. El aviso, reportado el 21 de octubre por Barry Schwartz en Search Engine Land y en Search Engine Roundtable, llegó con unos diez días de anticipación y deja una consecuencia práctica: una vez activas, las variantes de cada anuncio pueden publicarse sin que el anunciante revise ni apruebe cada versión.

El cambio llega un día después de que OpenAI ampliara ChatGPT Ads a 26 nuevos países, entre ellos Chile, Argentina, Colombia y Perú. Para los equipos de marketing de la región que recién están configurando sus primeras campañas, el ajuste por defecto ya no será el anuncio tal como lo escribieron.

¿Qué son las mejoras creativas de ChatGPT Ads?

Según el centro de ayuda de OpenAI, las mejoras creativas adaptan un anuncio existente al contexto de la conversación o a los intereses del usuario, usando como insumo el propio anuncio y el contenido de su página de destino. OpenAI las presenta como una forma de mejorar relevancia y rendimiento y de reducir el trabajo de producir múltiples versiones. Los cambios posibles son cuatro:

• Títulos y descripciones: texto nuevo o modificado que conecta la oferta con lo que el usuario está conversando.
• Idioma: el texto del anuncio puede traducirse a otro idioma. La página no detalla qué idiomas.
• Imágenes: se redimensionan para calzar con el formato del anuncio.
• URL de destino: se optimiza para enviar al usuario a una página más relevante del sitio.

Las variantes pueden prepararse con anticipación o generarse en tiempo real. El correo enviado a los anunciantes lo dice sin rodeos: cuando la función está activa, los anuncios pueden correr automáticamente sin que el anunciante revise o apruebe cada versión.

¿Cómo desactivar las mejoras creativas antes del 30 de octubre?

La configuración está en Ads Manager, en la sección de ajustes de la cuenta publicitaria. OpenAI indica que se puede desactivar antes de la fecha de activación o cambiar en cualquier momento después. Hay tres reglas que conviene tener claras:

• Las exclusiones que ya existan a nivel de cuenta o de campaña se mantienen.
• La configuración de cada campaña prevalece sobre el valor por defecto de la cuenta.
• Existe una diferencia de fechas entre fuentes: el correo a anunciantes fija el 30 de octubre, mientras que el artículo de ayuda de OpenAI menciona el 29 de octubre. Lo prudente es dejar la decisión tomada antes del 29.

¿Qué control y qué medición tendrá el anunciante?

El artículo de ayuda reconoce que no es posible previsualizar todas las variantes antes de que se publiquen, y no describe una vista que muestre qué versiones corrieron. Ads Manager reporta entrega y resultados por campaña, grupo de anuncios y anuncio, con impresiones, clics, gasto, CTR y conversiones atribuidas si la medición está configurada. OpenAI advierte además que los cambios en las métricas a lo largo del tiempo no prueban por sí solos el efecto de las mejoras. También recuerda que los anuncios no influyen en las respuestas de ChatGPT y que se muestran separados y etiquetados.

Como preparación, OpenAI recomienda mantener anuncios y páginas de destino al día en precios, promociones, detalles de producto y disponibilidad, y usar textos claros y específicos sobre qué se ofrece y por qué puede ayudar. La razón es simple: la página de destino pasa a ser materia prima del texto que verá el usuario.

¿Qué significa para las empresas en Chile y Latinoamérica?

Para anunciantes B2B en Chile y Latinoamérica, el riesgo principal no es de rendimiento sino de mensaje. En industrias reguladas, con precios por cotización o con promesas comerciales sensibles, un título reescrito o una URL de destino distinta puede generar expectativas que el equipo de ventas después no puede cumplir. La traducción automática agrega otra variable en mercados donde el español local y el tono importan. Y como no se pueden ver todas las variantes, la única defensa real es lo que dice la página de destino.

Análisis de Revenue Hub

La activación por defecto repite el patrón que ya vimos con los activos automáticos de Google Ads: la plataforma toma control del mensaje para optimizar la entrega, y el anunciante recupera el control solo si actúa a tiempo. No es necesariamente malo. En un canal nuevo, adaptar el anuncio a la conversación puede subir la relevancia. El problema es otro: si las variantes no se pueden auditar, medir su efecto exige una disciplina de datos que la mayoría de los equipos aún no tiene en este canal.

La recomendación concreta para un líder de marketing o comercial es decidir campaña por campaña antes del 29 de octubre. Las campañas de marca, de precios o de sectores regulados deberían quedar con las mejoras desactivadas. Las campañas de captación más amplias pueden probarlas, pero con un grupo de control sin mejoras, parámetros UTM consistentes y la fuente del lead registrada en el CRM, para comparar no solo clics sino oportunidades y negocios ganados. Si todavía hay dudas sobre cómo se atribuye un contacto que llega desde un canal nuevo, conviene revisar la diferencia entre fuente original y fuente más reciente en HubSpot antes de lanzar la prueba.

El criterio de fondo es que el canal de ChatGPT se evalúe por pipeline y no por CTR. Un anuncio reescrito que trae más clics pero leads peor calificados le cuesta tiempo al equipo de ventas. Seguimos la evolución de este canal en la sección de marketing y demanda.