--- title: "Google evita vender AdX: la corte impone un decreto de conducta de seis años a escala global y obliga a abrir sus pujas a Prebid en 15 meses" description: "La jueza Leonie Brinkema rechazó la venta forzada de AdX y optó por remedios de conducta con monitor independiente. Los publishers podrán recibir pujas de AdX vía Prebid dentro de 15 meses." slug: "google-decreto-ad-tech-seis-anos-sin-venta-adx-prebid-15-meses-26-09-18" canonical: "https://www.revenuehublatam.com/noticias/marketing-demanda/google-decreto-ad-tech-seis-anos-sin-venta-adx-prebid-15-meses-26-09-18" language: "es" section: "Noticias" category: "Marketing y Demanda" published: "2026-09-18T09:11:00+00:00" updated: "2026-09-18T09:11:00+00:00" tags: ["Google Ads", "ad tech", "antimonopolio", "publishers", "Prebid"] keywords: ["decreto ad tech Google 2026", "venta de AdX rechazada", "Prebid pujas AdX publishers", "juicio antimonopolio Google publicidad", "take rate AdX 20%", "medios digitales Chile publicidad programática", "anunciantes B2B Latinoamérica Google Ads"] source_name: "PPC Land" source_url: "https://ppc.land/google-faces-six-year-worldwide-ad-tech-decree-instead-of-adx-sale/" publisher: "Revenue Hub Latam" publisher_url: "https://www.revenuehublatam.com" --- # Google evita vender AdX: la corte impone un decreto de conducta de seis años a escala global y obliga a abrir sus pujas a Prebid en 15 meses > El 2 de septiembre de 2026, la Corte del Distrito Este de Virginia, con la jueza Leonie M. Brinkema, ordenó remedios de conducta contra Google en el caso de ad tech en lugar de la venta forzada de AdX que solicitaban los demandantes. El decreto dura seis años, aplica a escala global y obliga a que los publishers reciban pujas de AdX a través de Prebid dentro de 15 meses, con documentación por anuncio, reglas de no discriminación y un monitor designado por la corte. El fallo definitivo conjunto vence el 2 de octubre de 2026. La **Corte de Distrito de Estados Unidos para el Distrito Este de Virginia** resolvió el caso de remedios contra **Google** en publicidad digital sin ordenar la venta de su exchange. La jueza **Leonie M. Brinkema** ingresó la orden el **2 de septiembre de 2026**, con una opinión de 106 páginas que permaneció bajo sello por 14 días. El resultado es un decreto de conducta de **seis años** con alcance mundial, no una desinversión. Las partes deben presentar el fallo definitivo conjunto a más tardar el **2 de octubre de 2026**. El decreto entra en vigencia 60 días después de su ingreso y los remedios de conducta tienen como plazo de implementación **15 meses** desde esa fecha. ## ¿Qué obliga a hacer el decreto? El núcleo del remedio es de interoperabilidad. Los puntos principales: - Los publishers deben poder acceder a las pujas de **AdX** a través de **Prebid** dentro de 15 meses. - Interoperabilidad entre **DFP** y Prebid para toda la demanda indirecta. - AdX queda obligado a enviar pujas en tiempo real a servidores de anuncios de la competencia. - Documentación por anuncio que muestre la lógica de subasta y los ajustes de puja aplicados. - Reglas de no discriminación para compartir datos. - Un **monitor designado por la corte** y un comité técnico que supervisan el cumplimiento. ## ¿Qué pidieron los demandantes y qué fue rechazado? La corte descartó varias de las medidas más duras que buscaba el gobierno: la venta forzada de AdX, la apertura del código de subasta de DFP, una venta condicionada de DFP si la competencia no volvía, un depósito en garantía equivalente a 50% de ingresos para cubrir costos de cambio y cláusulas amplias contra represalias. **DV360**, la plataforma de compra, quedó fuera de toda restricción. Sobre el fondo del pedido de desinversión, el tribunal fue directo: la razón de los demandantes para pedir la venta se reduce a una falta de confianza en que Google cumpla una orden judicial. ## ¿Qué datos de mercado dejó el expediente? Las cifras del caso explican el tamaño del problema que se intentó corregir: - AdX concentró entre **63% y 71%** de las transacciones globales de exchanges de display en la web abierta entre 2018 y 2022. - DFP alcanzó **91%** del mercado de servidores de anuncios en 2022. - El take rate de AdX es de **20%**, frente a cerca de 10% de sus rivales. Sin las reglas de precios unificados, el expediente estima que habría sido 16,6%. - El display indirecto en la web abierta cayó de **40% a 11%** de las impresiones de AdWords entre enero de 2019 y junio de 2025. ## ¿Qué significa para las empresas en Chile y Latinoamérica? El alcance del decreto es mundial, así que aplica también a medios y anunciantes en **Chile** y **Latinoamérica**. Para un medio o un sitio con inventario propio, la novedad relevante es que las pujas de AdX deberán llegar por Prebid, lo que abre la posibilidad real de comparar ofertas sin depender del stack completo de Google. Para un anunciante B2B, el efecto práctico es la transparencia: la documentación por anuncio con lógica de subasta y ajustes de puja es información que hoy no existe en los reportes estándar y que servirá para auditar el costo real de cada impresión. ## Análisis de Revenue Hub Este fallo no cambia el gasto de la próxima semana, pero cambia la estructura del mercado en el que se gasta. Seis años de decreto con monitor independiente es un plazo largo en publicidad digital, y la obligación de enviar pujas en tiempo real a servidores rivales es lo que más puede mover precios en la web abierta. Quien se quede esperando a que el efecto llegue solo va a capturar el beneficio tarde. La recomendación concreta para un líder de marketing B2B es preparar la capacidad de medir antes de que la información aparezca. Dos acciones para este trimestre: primero, exigir a la agencia o al equipo interno un reporte de costo por lead calificado separado por canal directo, programático y búsqueda, de modo que exista una línea base previa al cambio; segundo, dejar el seguimiento de conversiones por servidor bien montado, porque cuando la documentación por anuncio esté disponible solo sirve si se puede cruzar con datos propios del CRM. El punto de fondo para una operación comercial B2B en la región es que la dependencia de un solo proveedor de demanda sigue siendo el riesgo principal, y este decreto lo reduce sin eliminarlo. Conviene destinar una parte acotada del presupuesto a probar rutas alternativas de compra durante los próximos doce meses. Cubrimos estos cambios en la sección de [marketing y demanda](/noticias/marketing-demanda) y publicamos criterios de medición en el [blog de Revenue Hub](/blog). ## Preguntas frecuentes ### ¿Qué decidió la corte en el caso de ad tech contra Google? La Corte del Distrito Este de Virginia impuso un decreto de conducta de seis años con alcance mundial en lugar de ordenar la venta de AdX. La orden fue ingresada el 2 de septiembre de 2026 por la jueza Leonie M. Brinkema, con una opinión de 106 páginas que estuvo bajo sello durante 14 días. ### ¿Google tendrá que vender AdX? No. La corte rechazó la desinversión de AdX y también la apertura del código de subasta de DFP y una venta condicionada de DFP. Optó por remedios de conducta supervisados por un monitor designado por el tribunal y un comité técnico. ### ¿Qué cambia para los publishers? Dentro de 15 meses los publishers deberán poder acceder a las pujas de AdX a través de Prebid, y DFP tendrá que interoperar con Prebid para toda la demanda indirecta. Además, AdX queda obligado a enviar pujas en tiempo real a servidores de anuncios de la competencia. ### ¿Cuáles son los plazos del decreto? El fallo definitivo conjunto vence el 2 de octubre de 2026. El decreto entra en vigencia 60 días después de su ingreso y los remedios de conducta deben implementarse dentro de 15 meses desde esa fecha. La duración total es de seis años. ### ¿Qué cuota de mercado tenía Google según el expediente? AdX concentró entre 63% y 71% de las transacciones globales de exchanges de display en la web abierta entre 2018 y 2022, y DFP alcanzó 91% del mercado de servidores de anuncios en 2022. El take rate de AdX es de 20% frente a cerca de 10% de sus rivales. ### ¿DV360 queda afectado? No. La plataforma de compra DV360 quedó fuera de las restricciones del decreto, junto con otras medidas que la corte descartó, como el depósito en garantía por costos de cambio y las cláusulas amplias contra represalias. ### ¿Aplica en Chile y Latinoamérica? Sí. El decreto tiene alcance mundial, por lo que medios y anunciantes de Chile y Latinoamérica quedan cubiertos por las obligaciones de interoperabilidad y de documentación por anuncio, que permitirán auditar mejor la lógica de subasta y el costo real de cada impresión. ### ¿Qué debería hacer un equipo de marketing B2B ahora? Conviene construir una línea base antes de que lleguen los cambios: separar el costo por lead calificado por canal directo, programático y búsqueda, y dejar el seguimiento de conversiones por servidor bien montado para poder cruzar la nueva documentación con datos propios del CRM. --- Fuente original: [PPC Land](https://ppc.land/google-faces-six-year-worldwide-ad-tech-decree-instead-of-adx-sale/) (ppc.land)