--- title: "La UE designa a ChatGPT como motor de búsqueda muy grande tras declarar 159,1 millones de usuarios" description: "La Comisión Europea clasificó a ChatGPT como Very Large Online Search Engine bajo la Ley de Servicios Digitales, y a Reddit y Roblox como plataformas muy grandes. Los tres tienen hasta fines de diciembre de 2026 para cumplir." slug: "ue-designa-chatgpt-motor-busqueda-dsa-159-millones-usuarios-26-08-31" canonical: "https://www.revenuehublatam.com/noticias/ia-ventas/ue-designa-chatgpt-motor-busqueda-dsa-159-millones-usuarios-26-08-31" language: "es" section: "Noticias" category: "IA en Ventas" published: "2026-09-01T01:20:00+00:00" updated: "2026-09-01T01:20:00+00:00" tags: ["OpenAI", "ChatGPT", "Regulación", "Unión Europea", "Publicidad digital"] keywords: ["ChatGPT DSA", "Ley de Servicios Digitales", "ChatGPT usuarios Europa", "regulación inteligencia artificial", "VLOSE motor de búsqueda", "OpenAI Unión Europea", "transparencia publicitaria Chile", "regulación IA Latinoamérica"] source_name: "PPC Land" source_url: "https://ppc.land/chatgpt-faces-eu-risk-rules-after-declaring-159-1-million-users/" publisher: "Revenue Hub Latam" publisher_url: "https://www.revenuehublatam.com" --- # La UE designa a ChatGPT como motor de búsqueda muy grande tras declarar 159,1 millones de usuarios > El 31 de agosto de 2026 la Comisión Europea designó a ChatGPT como Very Large Online Search Engine (VLOSE) bajo la Ley de Servicios Digitales, y a Reddit y Roblox como Very Large Online Platforms. ChatGPT declaró 159,1 millones de usuarios activos mensuales en la Unión Europea, muy por encima del umbral de 45 millones. Es el primer asistente de inteligencia artificial que entra al régimen más exigente de la norma. Los tres servicios tienen hasta fines de diciembre de 2026 para cumplir obligaciones de evaluación de riesgo sistémico, auditoría independiente, repositorio público de publicidad y acceso a datos para investigadores. La Comisión Europea publicó en Bruselas, el 31 de agosto de 2026 y bajo la referencia IP/26/1772, tres decisiones de designación que cambian el estatus regulatorio de ChatGPT en Europa. El asistente de OpenAI queda clasificado como **Very Large Online Search Engine** (motor de búsqueda en línea de muy gran tamaño), mientras que Reddit y Roblox entran como **Very Large Online Platforms**. En conjunto suman 262,9 millones de usuarios mensuales promedio declarados en la Unión Europea. Las cifras que gatillaron la designación son las que las propias empresas pusieron en el registro público: ChatGPT declaró 159,1 millones de usuarios activos mensuales promedio en la UE, Reddit 57,2 millones y Roblox 46,6 millones. El umbral legal es de 45 millones. La Comisión advierte en su propia página de supervisión que esos números son reportados por el proveedor y se publican sin perjuicio de cualquier evaluación posterior de la metodología usada para calcularlos. ## ¿Por qué la UE trata a un chatbot como motor de búsqueda? El razonamiento de la Comisión cabe en un párrafo: ChatGPT es un sistema de inteligencia artificial que interactúa y responde a las consultas del usuario, incluso buscando en la web, lo que lo convierte en un servicio híbrido que califica como motor de búsqueda bajo el reglamento. La consecuencia es concreta. La categoría de motor de búsqueda arrastra obligaciones de transparencia sobre los parámetros de ranking, evaluación de riesgos y acceso a datos. Hasta ahora esa lista tenía solo dos nombres: Google Search, con 364 millones de usuarios declarados, y Bing de Microsoft, con 119 millones. ChatGPT se suma en el medio, por debajo de Google y por encima de Bing. Por primera vez, esas reglas se aplican a una interfaz conversacional y no a una lista de enlaces azules. ## ¿Qué obligaciones nuevas aparecen y cuándo? El plazo corre desde la notificación de la designación hasta fines de diciembre de 2026, cuatro meses. En ese período los tres servicios deben evaluar y mitigar los riesgos sistémicos derivados de sus servicios y de sus sistemas algorítmicos. El reglamento enumera esos riesgos: difusión de contenido ilegal, efectos negativos sobre menores, bienestar físico y mental de los usuarios, derechos fundamentales, procesos electorales y seguridad pública. Cada servicio designado debe además producir una evaluación de riesgo antes de desplegar funcionalidades con impacto crítico, someterse a auditorías anuales independientes, publicar un repositorio de publicidad y abrir datos a investigadores acreditados. La Comisión gana también poderes de investigación sobre las funcionalidades detrás de los servicios designados. ## ¿Qué cambia para quien compra o vende publicidad? Tres artículos concentran el efecto comercial. El artículo 26 exige transparencia por anuncio: quién pagó, en nombre de quién se presenta y qué parámetros principales determinaron el destinatario. El artículo 28(2) prohíbe presentar publicidad basada en perfilamiento cuando la plataforma sabe con certeza razonable que el destinatario es menor de edad. El artículo 39 obliga a mantener un repositorio público de anuncios, conservado durante un año después de la última exhibición, con contenido, anunciante, período, parámetros de segmentación y alcance. El momento no es casual para OpenAI. ChatGPT empezó a mostrar publicidad a usuarios Free y Go en mercados europeos en agosto de 2026, con selección inicial basada en el tema de la conversación, la ubicación general y el tipo de dispositivo, sin personalización. La designación llega semanas después, y ahora un servicio cuyos parámetros de ranking deben divulgarse es el mismo que inserta colocaciones pagadas dentro de respuestas generadas. ## ¿Qué tan serio es el historial de sanciones? La designación es un estatus de supervisión, no una acusación. Pero el expediente de aplicación ya es sustancial. La Comisión multó a X con 120 millones de euros el 5 de diciembre de 2025 por fallas en el repositorio de publicidad, a Temu con 200 millones el 28 de mayo de 2026 y a AliExpress con 550 millones el 20 de julio de 2026. El caso Temu marca el ritmo: designación en mayo de 2024, procedimiento abierto en octubre de 2024, hallazgos preliminares en julio de 2025, decisión en mayo de 2026. El reglamento no fija plazo legal para concluir un procedimiento. Con estas tres incorporaciones, la Comisión ha designado 28 plataformas y motores de búsqueda de muy gran tamaño. La vicepresidenta ejecutiva para Soberanía Tecnológica, Seguridad y Democracia, Henna Virkkunen, enmarcó el anuncio en términos de escrutinio: «Estas nuevas designaciones significan que ChatGPT, Reddit y Roblox serán sometidos a un estándar más alto de escrutinio y responsabilidad en la Unión Europea, acorde con su gran impacto en nuestros ciudadanos y en la sociedad». ## Análisis de Revenue Hub Para un líder comercial en Chile y Latinoamérica la reacción natural es descartar esto como asunto europeo. Sería un error de lectura. Lo que Europa está haciendo es fijar el precedente de que un asistente de inteligencia artificial que responde consultas es, a efectos regulatorios, un motor de búsqueda. Ese encuadre viaja. Si ChatGPT debe divulgar los parámetros principales que determinan qué respuesta y qué anuncio ve cada usuario, se abre por primera vez una ventana pública a la mecánica que hoy decide si tu marca aparece o no en una respuesta generada. Eso es materia prima directa para cualquiera que esté trabajando visibilidad en motores de respuesta. La decisión práctica de corto plazo es distinta según dónde estés parado. Si tu empresa vende o hace marketing hacia la Unión Europea, tienes un plazo real: fines de diciembre de 2026 cambia el marco de transparencia publicitaria de una superficie donde varios ya están experimentando con pauta. Si operas solo en la región, el movimiento correcto no es cumplimiento sino observación activa: los repositorios de anuncios que estas plataformas deberán publicar van a exponer, gratis, creatividades, segmentación y alcance de competidores europeos en canales donde hoy no hay ninguna visibilidad. Es inteligencia competitiva que aparece por obligación regulatoria ajena. El riesgo que sí conviene anticipar es de dependencia. Cada vez que una plataforma entra a un régimen de supervisión intensa, sus productos se vuelven más conservadores y menos predecibles en el margen: funciones que se retrasan, cambios de comportamiento del modelo, restricciones por jurisdicción. Si tu proceso comercial ya tiene pasos apoyados en un solo asistente de inteligencia artificial, este es buen momento para revisar qué pasa si esa pieza cambia de reglas sin aviso. Es la misma disciplina que aplicamos cuando revisamos [la adopción de agentes en operaciones de venta](/noticias/ia-ventas), y la razón por la que en el [blog de Revenue Hub](/blog) insistimos en diseñar procesos que sobrevivan al cambio de proveedor. ## Preguntas frecuentes ### ¿Qué significa que la UE designe a ChatGPT como VLOSE? VLOSE significa Very Large Online Search Engine, motor de búsqueda en línea de muy gran tamaño. Es la categoría más exigente de la Ley de Servicios Digitales para buscadores. Implica que ChatGPT debe evaluar y mitigar riesgos sistémicos, someterse a auditorías anuales independientes, dar transparencia sobre sus parámetros de ranking, publicar un repositorio de publicidad y abrir datos a investigadores acreditados. ### ¿Cuántos usuarios tiene ChatGPT en la Unión Europea? ChatGPT declaró 159,1 millones de usuarios activos mensuales promedio en la Unión Europea. El umbral que gatilla la designación es de 45 millones. Reddit declaró 57,2 millones y Roblox 46,6 millones. La Comisión aclara que esas cifras son reportadas por las propias empresas y se publican sin prejuzgar la metodología usada. ### ¿Cuál es el plazo para que ChatGPT cumpla con la DSA? Los tres servicios designados tienen cuatro meses desde la notificación, es decir hasta fines de diciembre de 2026, para cumplir con las obligaciones adicionales del régimen. Antes de esa fecha ya estaban sujetos a las obligaciones generales que aplican a plataformas y buscadores en línea; la designación agrega un segundo nivel, no crea las obligaciones desde cero. ### ¿Por qué la Comisión Europea clasifica a ChatGPT como buscador y no como plataforma? Porque la Comisión lo describe como un sistema de inteligencia artificial que interactúa y responde a consultas del usuario, incluso buscando en la web, lo que lo convierte en un servicio híbrido que califica como motor de búsqueda bajo el reglamento. Reddit y Roblox, en cambio, entraron como plataformas porque permiten a los usuarios difundir contenido de terceros al público. ### ¿Esta regulación afecta a empresas de Chile y Latinoamérica? No de forma directa: la Ley de Servicios Digitales obliga en los 27 estados miembros de la Unión Europea. Afecta indirectamente a empresas de Chile y Latinoamérica que venden o hacen marketing hacia mercados europeos, y afecta a todas en un sentido práctico, porque los repositorios de publicidad y la transparencia de ranking exponen información pública sobre cómo funcionan plataformas que la región usa a diario. ### ¿Qué multas ha aplicado la Comisión Europea bajo la DSA? La Comisión multó a X con 120 millones de euros el 5 de diciembre de 2025 por fallas en el repositorio de publicidad y otras infracciones, a Temu con 200 millones el 28 de mayo de 2026 por no evaluar riesgos sistémicos de productos ilegales, y a AliExpress con 550 millones el 20 de julio de 2026. ### ¿Cuántas plataformas están designadas bajo la Ley de Servicios Digitales? Con la incorporación de ChatGPT, Reddit y Roblox, la Comisión Europea ha designado 28 plataformas y motores de búsqueda de muy gran tamaño. En la categoría de buscadores, ChatGPT se suma a Google Search, con 364 millones de usuarios declarados, y a Bing de Microsoft, con 119 millones. ### ¿Qué obligaciones publicitarias trae la designación? Tres principalmente. El artículo 26 exige transparencia por anuncio sobre quién pagó y qué parámetros determinaron el destinatario. El artículo 28(2) prohíbe publicidad basada en perfilamiento cuando la plataforma sabe con certeza razonable que el destinatario es menor de edad. El artículo 39 obliga a mantener un repositorio público de anuncios durante un año después de la última exhibición. --- Fuente original: [PPC Land](https://ppc.land/chatgpt-faces-eu-risk-rules-after-declaring-159-1-million-users/) (ppc.land)