--- title: "LinkedIn lleva sus audiencias B2B a la televisión conectada vía Google DV360 y promete 2,6 veces más recordación" description: "Desde el 22 de octubre de 2026 los anunciantes pueden comprar CTV en DV360 con la segmentación profesional de LinkedIn. VistaPrint ya probó la oferta para llegar a dueños de pymes." slug: "linkedin-audiencias-b2b-ctv-google-dv360-awareness-2-6-veces-26-10-22" canonical: "https://www.revenuehublatam.com/noticias/gtm-b2b/linkedin-audiencias-b2b-ctv-google-dv360-awareness-2-6-veces-26-10-22" language: "es" section: "Noticias" category: "Go-to-Market B2B" published: "2026-10-23T00:12:00+00:00" updated: "2026-10-23T00:12:00+00:00" tags: ["LinkedIn", "CTV", "Google DV360", "publicidad B2B", "ABM"] keywords: ["LinkedIn CTV DV360", "anuncios LinkedIn televisión conectada", "audiencias B2B LinkedIn 2026", "Google Display & Video 360 LinkedIn", "publicidad B2B Chile", "marketing B2B Latinoamérica CTV", "awareness B2B pipeline"] source_name: "AdExchanger" source_url: "https://www.adexchanger.com/tv/linkedins-b2b-audiences-are-now-available-on-ctv-via-google-dv360/" publisher: "Revenue Hub Latam" publisher_url: "https://www.revenuehublatam.com" --- # LinkedIn lleva sus audiencias B2B a la televisión conectada vía Google DV360 y promete 2,6 veces más recordación > LinkedIn permite desde el 22 de octubre de 2026 comprar anuncios en televisión conectada (CTV) con su segmentación de audiencias profesionales directamente en Display & Video 360, la plataforma programática de Google, según AdExchanger. LinkedIn ofrece CTV desde 2024 y afirma, con datos propios, que sus anuncios logran 2,6 veces más recordación en audiencias B2B que otros proveedores y que el 94% de sus miembros ve CTV con publicidad. VistaPrint probó la oferta para llegar a dueños de pymes de menos de 100 empleados. No se publicaron precios ni mercados. **LinkedIn** habilitó desde el jueves 22 de octubre de 2026 la compra de anuncios en televisión conectada (CTV) con su segmentación de audiencias profesionales directamente a través de **Display & Video 360 (DV360)**, la plataforma de compra programática de **Google**. Así lo informó **AdExchanger**, que conversó con **Jae Oh**, director sénior de gestión de producto de LinkedIn Marketing Solutions, y con el equipo de medios de **VistaPrint**, una de las marcas que ya probó la oferta. El cambio es relevante para el marketing B2B porque saca los datos de LinkedIn de su propio ecosistema de compra. Un anunciante que ya opera sus campañas de video en DV360 puede ahora usar criterios como cargo, función o tamaño de empresa para mostrar anuncios en pantallas de televisión conectada, sin depender de datos de terceros para llegar a tomadores de decisión. ## ¿Qué cambia con la integración entre LinkedIn y DV360? LinkedIn comenzó a ofrecer anuncios en CTV en 2024 y amplió su disponibilidad en 2025, pero la compra estaba atada a sus propias herramientas. Con DV360, el anunciante gana flexibilidad para trabajar con su plataforma de compra habitual. Según Oh, la integración responde a dos reclamos frecuentes: poca flexibilidad con las plataformas de compra y gasto desperdiciado en audiencias que no califican. Oh lo resumió con una idea simple para el B2B: no todo el mundo puede comprar tu producto. También sostuvo que es difícil confiar en fuentes de terceros cuando se busca llegar a personas que trabajan en una empresa determinada o que calzan con un perfil específico. La apuesta de LinkedIn es que su dato de primera mano sobre la vida profesional de sus miembros reduzca ese desperdicio. ## ¿Qué resultados obtuvo VistaPrint? VistaPrint, que vende material impreso y promocional para empresas, compra CTV a través de LinkedIn desde hace menos de un año. Su clientela central son dueños de pequeñas empresas de menos de 100 empleados. **Erica Haydock**, quien lidera su equipo global de medios programáticos y streaming, explicó que en ese segmento la función que cumple una persona es mejor señal que su cargo, porque los dueños de pymes asumen muchos roles a la vez. - La prueba inicial apuntó a funciones administrativas, de marketing, operaciones, medios y comunicación. - La campaña terminó en septiembre y un estudio de recordación de marca hecho en paralelo mostró resultados positivos, aunque no se publicaron cifras. - Una campaña posterior ajustó las piezas creativas de productos promocionales y señalética a audiencias más acotadas. - VistaPrint usa la CTV sobre todo para la parte alta del embudo: generar conocimiento de marca entre clientes nuevos y futuros prospectos. ## ¿Qué dicen las cifras de LinkedIn sobre la televisión conectada? LinkedIn afirma, con datos propios, que sus anuncios en CTV logran un aumento de recordación **2,6 veces mayor** en audiencias B2B que otros proveedores, y que el **94% de sus miembros** ve algún tipo de CTV con publicidad. Son cifras de la propia plataforma y AdExchanger no las verificó de forma independiente. La empresa tampoco detalló precios, mercados disponibles ni socios de inventario. El movimiento se suma a una tendencia más amplia: Pinterest compró tvScientific el año pasado y, según reportes recientes, Meta conversa con plataformas de oferta para llevar sus audiencias al streaming. Oh describió la expansión como un efecto natural de cómo está cambiando el consumo de medios. Agregó que no ve anuncios con compra directa en el corto plazo, porque el ciclo de compra B2B es largo y específico, y que las campañas de CTV rinden mejor cuando se combinan con video en línea. ## Análisis de Revenue Hub Para un líder de marketing B2B en **Chile** o **Latinoamérica**, la noticia no es que exista un formato nuevo, sino que la segmentación profesional de LinkedIn empieza a viajar a otros canales. Eso abre una puerta interesante para campañas de cuentas objetivo y lanzamientos, pero también un riesgo conocido: invertir en awareness que nadie sabe conectar con el pipeline. Antes de mover presupuesto, conviene confirmar con el equipo de medios si la oferta está disponible para el mercado propio, porque el anuncio no especifica países. La recomendación concreta es tratar la CTV como un experimento con hipótesis comercial y no como una apuesta de marca. Definir de antemano la lista de cuentas o el perfil objetivo, medir el antes y el después en esas cuentas dentro del CRM (visitas, contactos nuevos, reuniones y oportunidades) y acordar con ventas qué señal se considera éxito. Ese trabajo de alinear marketing y ventas sobre un mismo dato es el centro de [Revenue Operations](/recursos/revenue-operations), y es lo que separa una campaña que se puede defender ante la gerencia de una que solo reporta impresiones. Si la empresa todavía no tiene ordenado cómo registra el origen de sus contactos, ese es el primer paso: sin atribución confiable, ningún canal de awareness va a poder demostrar su aporte. Seguimos estos movimientos en la sección de [go-to-market B2B](/noticias/gtm-b2b). ## Profundiza con Revenue Hub Latam - [¿Cómo diseñar una estrategia GTM B2B en HubSpot para Latinoamérica?](https://www.revenuehublatam.com/blog/como-disenar-una-estrategia-gtm-b2b-en-hubspot-para-latam) - [¿Un vendedor se va y se lleva los clientes? Cómo evitarlo con el CRM en Chile](https://www.revenuehublatam.com/blog/vendedor-se-lleva-los-clientes-crm) ## Preguntas frecuentes ### ¿Qué anunció LinkedIn sobre CTV y Google DV360? Desde el 22 de octubre de 2026, los anunciantes pueden usar la segmentación de audiencias de LinkedIn para comprar anuncios en televisión conectada directamente a través de Display & Video 360 de Google, según AdExchanger. ### ¿Qué es la televisión conectada o CTV? Es la televisión que se ve a través de internet en pantallas conectadas, como smart TV o dispositivos de streaming. Permite comprar anuncios de forma programática y segmentada, a diferencia de la televisión abierta tradicional. ### ¿Qué criterios de LinkedIn se pueden usar para segmentar en CTV? AdExchanger menciona datos profesionales como cargo, función, industria y tamaño de empresa. VistaPrint, por ejemplo, segmentó por funciones administrativas, de marketing, operaciones, medios y comunicación. ### ¿Qué resultados tienen los anuncios de LinkedIn en CTV? LinkedIn afirma con datos propios que sus anuncios en CTV logran un aumento de recordación 2,6 veces mayor en audiencias B2B que otros proveedores. Es una cifra de la plataforma que no fue verificada de forma independiente. ### ¿Desde cuándo ofrece LinkedIn anuncios en CTV? LinkedIn comenzó a ofrecer anuncios en CTV en 2024 y amplió su disponibilidad en 2025. La novedad de octubre de 2026 es que la compra se puede hacer desde DV360. ### ¿Está disponible para anunciantes en Chile y Latinoamérica? La información publicada no especifica países ni mercados disponibles. Las empresas de Chile y Latinoamérica deberían confirmarlo con su representante de LinkedIn o de Google antes de planificar presupuesto. ### ¿Cómo medir si una campaña B2B en CTV genera negocio? Conviene definir antes las cuentas o perfiles objetivo y comparar en el CRM visitas, contactos nuevos, reuniones y oportunidades en esas cuentas antes y después de la campaña, con un criterio de éxito acordado con ventas. ### ¿Cuánto cuesta anunciar en CTV con audiencias de LinkedIn? LinkedIn no publicó precios para esta integración. El costo dependerá de la compra programática en DV360 y de las condiciones de cada anunciante. --- Fuente original: [AdExchanger](https://www.adexchanger.com/tv/linkedins-b2b-audiences-are-now-available-on-ctv-via-google-dv360/) (adexchanger.com)